Dans le paysage concurrentiel de l’événementiel d’aujourd’hui, les organisations et les planificateurs sont constamment à la recherche de moyens innovants pour se démarquer et engager les participants.
La gamification est une tactique de plus en plus populaire pour renforcer l’engagement – que ce soit pour une conférence en personne, une réunion virtuelle ou un événement hybride.
En utilisant les principes et les mécanismes de la conception de jeux pour offrir aux participants des expériences interactives, ces derniers se sentent plus enthousiastes et impliqués dans votre événement. Les approches gamifiées créent ainsi une expérience plus mémorable qui encourage l’apprentissage et donnent aux participants l’envie de revenir.
Continuez à lire pour découvrir comment ajouter de la gamification à votre expérience événementielle, et les stratégies pour l’inclure dans votre application événementielle.
Comment développer une stratégie de gamification
La gamification est aussi efficace car elle utilise le circuit naturel de récompense de notre cerveau pour diriger et maintenir notre attention sur une tâche spécifique.
L’utilisation d’éléments que l’on retrouve dans les jeux, tels que l’obtention de récompenses, l’organisation de concours, la mise en place de classements etc, est un excellent moyen d’attirer l’attention des participants et de stimuler l’apprentissage et la mémorisation.
Comment commencer à développer votre stratégie de gamification ? Suivez ces instructions :
Passer en revue les buts et les objectifs de votre événement
Les objectifs de votre événement peuvent être de créer davantage de networking et de connexions entre les participants, de renforcer l’apprentissage et la rétention d’information, ou de récompenser la participation.
La gamification peut vous aider à atteindre tous ces objectifs et bien plus encore ! Discutez de vos projets avec les parties prenantes internes afin de déterminer le niveau de gamification qui convient en fonction des résultats souhaités par votre organisation.
Déterminer les préférences de votre public cible
Les participants ont des préférences variées, et adoptent des stratégies de gamification différentes. Certains aimeront participer à des défis compétitifs dont les résultats sont affichés sur des tableaux de classement pour remporter des prix, tandis que d’autres préféreront répondre à des sondages soumis de manière anonyme.
Pour que votre approche soit adaptée à votre public, donnez la priorité aux éléments de gamification qui correspondent le mieux à vos buts et objectifs, ainsi qu’à la méthode de participation préférée de votre public.
Choisir une technique de gamification
Le choix d’une technique de gamification consiste à déterminer les mécanismes et les éléments de jeu à utiliser. Là encore, cela dépend de votre objectif, de votre public et du type d’événement.
A titre d’exemple, les jeux-concours et les sondages peuvent être très efficaces si l’événement est axé sur la formation ou l’éducation. Si la priorité est d’aider les participants à nouer des contacts, il peut être plus gratifiant d’offrir des points pour les relations établies.
Déterminer ce que les participants pourront en retirer
Lors de l’élaboration de votre stratégie de gamification, demandez-vous ce que les participants à l’événement peuvent en retirer.
L’approche de gamification doit offrir quelque chose de significatif au public – qu’il s’agisse d’un sentiment de réussite, de reconnaissance, d’un prix convoité ou d’autre chose.
Déterminer comment mesurer l’impact de votre stratégie
Il est essentiel de mesurer le succès, le retour sur investissement (ROI) et le retour sur objectifs (ROO) de votre stratégie de gamification.
Avant de mettre en œuvre votre stratégie, déterminez comment vous allez mesurer, enregistrer et rapporter les performances. A titre d’exemple, partagerez-vous avec les parties prenantes les informations suivantes ?
- Nombre total de participants actifs
- Pourcentage du public de l’événement ayant participé aux activités
- Nombre moyen de questions ou de sondages ayant reçu des réponses (total des réponses ou nombre de réponses correctes)
- Evolution des connaissances des participants, mesurée par des sondages avant et après l’événement
- Amélioration de la rétention d’information, mesurée par des évaluations avant et après l’événement
Principaux types de gamification d’événements
Classements
Il existe de nombreux moyens simples d’ajouter de la gamification et de récompenser la participation à des activités de l’événement, tels que répondre à des questions pendant les sessions, s’inscrire sur les listes de diffusion des fournisseurs, participer à des activités de networking, etc.
Attribuez des points à des actions définies, et mettez en place un moyen pour les participants de gagner des points en réalisant les activités correspondantes. Affichez un tableau de classement tout au long de l’événement pour susciter un sentiment de compétition et inciter le public à continuer à participer pour gagner plus de points.
Apprenez-en davantage sur la création de tableaux de classement dans la plateforme ConnexMe.
Questionnaires
Ce n’est pas pour rien que les jeux télévisés axés sur les connaissances restent populaires encore aujourd’hui. Les gens aiment mettre leur savoir à l’épreuve.
Gamifiez votre événement en organisant un concours de type Trivial Pursuit – autour de la connaissance d’un produit spécifique, de l’histoire d’une entreprise ou de la culture pop en général – et invitez les participants à faire preuve de leur culture. A titre d’exemple, vous pouvez demander aux intervenants de commencer chaque session par une question, et de demander aux participants de soumettre leurs réponses via l’application de l’événement.
Vous pouvez également envoyer des questions sur les sujets abordés lors des sessions afin de stimuler l’intérêt des participants. Établir un tableau de classement affichant le score de chaque participant tout au long de l’événement contribue à rendre les sessions plus interactives et plus attrayantes.
Jeux concours pour remporter des cadeaux
Les concours sont un autre moyen facile d’inclure une expérience gamifiée dans votre événement.
Dans le cadre d’un concours, les participants doivent accomplir une tâche spécifique, par exemple soumettre un compte rendu de session, répondre à une question posée par un intervenant ou rendre visite à un exposant ou à un sponsor. Les participants sont récompensés pour leur actions par des points ou des badges virtuels, et ceux qui obtiennent le plus grand nombre de points remportent des prix.
Lors de la mise en place d’un jeu concours, il convient d’être très clair dans la définition et la communication des critères de participation, telles que la nécessité de réaliser un certain nombre d’activités. N’oubliez pas non plus d’afficher les règles du concours, les prix et le nombre de gagnants.
Chasse au trésor
Dans le cadre d’une chasse au trésor, les participants reçoivent une liste de tâches à accomplir lors de l’événement.
A titre d’exemple, ils peuvent avoir à trouver cinq images dans les lieux d’exposition ou à découvrir des indices cachés dans les sessions.
Comme dans le cadre d’un concours, les participants peuvent être récompensés par un prix spécial s’ils accomplissent toutes les tâches de la liste ou un certain pourcentage d’entre elles. Ils peuvent également recevoir des points bonus pour certaines actions.
Concours photo
Un concours photo est similaire à une chasse au trésor, mais il est uniquement axé sur les photos. Vous pouvez mettre les invités au défi de prendre une photo avec des participants de pays différents ou de prendre un selfie avec un intervenant ou d’autres participants, et de le poster sur les réseaux sociaux avec un hashtag désigné.
Quelles que soient les stratégies de gamification utilisées, n’oubliez pas qu’elles ne fonctionnent que si les participants peuvent facilement y participer !
Gamifier votre prochaine réunion ou votre prochain événement à l’aide de votre application mobile est un excellent moyen d’améliorer l’expérience de votre événement et d’encourager les participants à se connecter avec vous ou entre eux.Prêt à tenter l’expérience ? Envisagez d’utiliser une application événementielle mobile telle que ConnexMe comme centre d’engagement et d’interactivité.
Découvrez comment ConnexMe contribue à transformer l’expérience événementielle et à renforcer l’engagement des participants.