Tout comme les événements ou les réunions en présentiel, les webinaires peuvent représenter un investissement important en termes de ressources, de temps et d’argent.
Mais souvent, lorsqu’un webinaire est terminé, il n’est plus revu. Le temps et les efforts nécessaires à la planification et à la réalisation d’un webinaire sont conséquents, ajouté au fait, qu’en moyenne, seuls 36 % des participants préinscrits assistent aux webinaires en direct, il est donc utile de réutiliser le contenu pour en faire d’autres actifs précieux.
Avant de passer à la planification de votre prochain webinaire, voici sept idées simples pour transformer vos webinaires en un contenu durable.
1. Enregistrements vidéo
Si vous n’enregistrez pas déjà vos webinaires, il est temps de commencer ! Transformez les enregistrements en :
- Un replay à la demande que les participants pourront regarder n’importe où et n’importe quand
- Des micro-vidéos éditées avec les citations des intervenants clés ou les points forts du webinaire
- Une vidéo récapitulative de trois à cinq minutes à publier sur le site web de votre entreprise ou sur la chaîne YouTube
Un autre conseil pour les enregistrements vidéo : ajoutez des sous-titres pour offrir une accessibilité supplémentaire au public qui ne peut pas entendre l’audio ou qui préfère regarder avec des sous-titres.
2. Transcription des textes
L’un des inconvénients de ne proposer qu’une vidéo enregistrée de votre webinaire est que les moteurs de recherche comme Google ne « lisent » pas facilement le contenu.
Une transcription, qui n’est autre qu’un fichier texte de la partie audio de votre webinaire, offre à votre public une alternative facilement scannable et consultable à une longue présentation et constitue un excellent moyen de réutiliser le contenu du webinaire pour générer du trafic via les moteurs de recherche.
Et grâce à des solutions comme EVENIUM ConnexMe qui génèrent automatiquement une transcription, il n’y a plus de retard, de coût supplémentaire ou de processus manuel fastidieux pour créer le fichier.
ConnexMe offre même une fonctionnalité de recherche dans la transcription pour que les participants puissent facilement rechercher tous les moments où un mot clé a été utilisé.
De plus, la publication de la transcription sous forme de page web offre une option d’accessibilité supplémentaire pour les personnes intéressées par le contenu du webinaire mais qui ne peuvent pas facilement écouter l’enregistrement vidéo.
3. Contenu engageant pour les réseaux sociaux
Les professionnels du marketing ont souvent du mal à trouver du contenu à publier pour les réseaux sociaux. Découper votre webinaire en différents éléments de courte durée, qu’il s’agisse de vidéo, d’audio ou d’images statiques, est la solution idéale pour remédier à ce problème !
Par exemple :
- Transformez les citations des intervenants en images motivantes et inspirantes
- Créez une courte vidéo explicative du produit à partir d’un webinaire de démonstration
- Postez un sondage sur les réseaux sociaux à l’aide des questions-réponses du webinaire
- Créez une série de mini-vidéos « Demandez-moi ce que vous voulez » en utilisant des extraits édités des intervenants du webinaire
4. Articles de blog
Transformez rapidement le contenu des webinaires en articles de blog tels que des:
- FAQ : adaptez les questions des participants du webinaire pour en faire une nouvelle page de votre site web
- Questions non répondues pendant le webinaire :fournissez aux participants et aux autres clients et prospects des réponses écrites aux questions restées sans réponses lors du webinaire
- Top 10 : créez une liste des dix (ou tout autre nombre !) meilleurs conseils donnés par les intervenants
- Récapitulatif : résumez les points essentiels partagés pendant le webinaire – avec un lien pour regarder l’enregistrement complet ou lire la transcription complète pour plus de détails
5. Infographie
Entre le visuel et l’audio, utilisez le contenu des webinaires pour créer des infographies à publier sur le site web ou les réseaux sociaux. Les infographies peuvent être courtes ou longues, basées sur des statistiques ou des récits, ou encore être générales ou axées sur un créneau particulier.
Quelques idées d’infographie pour commencer :
- Transformez un modèle détaillé examiné lors du webinaire en un super organigramme
- Transformez les sondages du webinaires en plusieurs mini-infographies, chacune montrant la question et la répartition des participants selon les réponses
- Présentez les termes et définitions de l’industrie dans un court glossaire
6. Nouveaux livres blancs, articles ou eBooks
Une autre façon de réutiliser intelligemment le contenu d’un webinaire consiste à convertir les diapositives ou les notes des intervenants en livres blancs, documents marketing ou eBooks.
Utilisez la transcription du texte pour vous aider, mais ne contentez pas uniquement d’utiliser l’audio du webinaire sous forme écrite. Utilisez plutôt la transcription ou les diapositives pour créer un premier aperçu. Ensuite, ajoutez des recherches supplémentaires ou des documents de référence pour ajouter du contexte.
Et n’oubliez pas de regarder les graphiques et les tableaux de la présentation pour les incorporer comme contenu complémentaire dans vos nouveaux documents marketing.
7. Créer un podcast
Les podcasts sont de plus en plus populaires, car de plus en plus de personnes se tournent vers les contenus audio lorsqu’ils sont en déplacement. Par ailleurs, de nombreux spécialistes du marketing et entreprises ont du mal à trouver des sources de contenu pour leurs podcasts.
L’utilisation de l’audio des webinaires comme fondement du podcast permet de réutiliser le contenu des webinaires tout en offrant de nouveaux contenus. Rajoutez à des parties du webinaire des témoignages d’experts internes ou d’intervenants externes pour en faire une courte série de podcasts – ce qui est particulièrement avantageux si le webinaire ne repose pas fortement sur des éléments visuels.
Un bon webinaire est informatif, engageant et riches en idées pratiques – et il n’y a aucune raison pour qu’une fois le webinaire terminé ces informations ne soient pas réutilisées et partagées avec ceux qui n’ont pas participé, ceux qui ont quitté l’événement plus tôt et de nouveaux publics.
Faites de votre prochain webinaire une expérience interactive et donnez une seconde vie à votre contenu en utilisant ConnexMe.
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